3. Nokta: Sayfa İçi Faktörler Yaklaşık 2 yıl önce, arama dünyasını gerçekten tersine çeviren bir şey oldu. Şirketler, arama motoru sıralamanızı yükseltmek için kendi web sayfanızın dışında yapabileceğiniz bir dizi şey olduğunu anlamaya başladı. Daha sonra olanlar, esasen çevrimiçi bir altına hücumuna dönüştü! SEO şirketleri sadece tonlarca bağlantı kuruyor ve müşterilerinin web sitelerine olabildiğince fazla “bağlantı suyu” sağlamak için ne gerekiyorsa yapıyorlardı. Ama sonra bir gün bu şirketler korkunç yeni bir gerçeklikle uyandılar. Buna Google Penguin güncellemesi deniyordu. Ve şimdi ilk kez, şirketler, web sitelerini esasen aşırı optimize ettikleri için sıralamalarını kaybettiler (veya daha da kötüsü, toksik bağlantılarla bağlantı kurmaktan cezalandırıldılar).